Adidas critiqué et sujet à des appels au boycott pour avoir montré un soldat israélien dans une publicité
Adidas a essuyé des critiques et des appels au boycott après avoir présenté l'ancien soldat israélien, Shalev Biton, dans sa dernière publicité. Biton, qui a subi une amputation à la suite d'une blessure lors du conflit israélo-gazaoui de 2021, est montré en train d'essayer des chaussures dans un magasin Adidas et de courir en extérieur. Cette publicité a été qualifiée d'insulte envers les Palestiniens par la coordinatrice de la campagne de boycott, Stephanie Westbrook de la PACBI.
Westbrook estime que cette campagne normalise les crimes d'Israël contre la Palestine, dans un contexte de situation difficile à Gaza où des milliers de personnes subissent des amputations sans avoir un accès adéquat aux prothèses en raison du blocus israélien. Les appels au boycott ont également été relayés par plusieurs personnalités comme l'acteur Javier Bardem, l'écrivaine Susan Abulhawa et Fatima Bhutto.
L'OMS a recensé entre 5 000 et 6 000 amputations à Gaza jusqu'en octobre 2025, tandis que l'UNICEF rapporte que 42 000 Palestiniens ont subi des blessures permanentes, dont 11 000 enfants, depuis la guerre d'octobre 2023. Les militants soulignent la destruction des infrastructures de santé et le blocage de l'aide humanitaire qui aggravent la crise dans la région.
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